Бартер в рекламе

Рекламный и издательский бизнес во многом строится на бартере. В этой статье мы рассмотрим самые распространенный виды бартерных сделок в рекламе.

Реклама на бартер.

В чем заключается смысл рекламы на бартер? Почти в каждом издании предусматривается определенное количество рекламных мест для бартера. Конечно, двум СМИ почти нет никакого смысли обмениваться рекламой между собой, поскольку, если есть издания с похожей целевой аудиторией, то ни скорее всего будут конкурентными.

А вот в том, чтобы рассчитываться рекламой за товары или услуги, нет ничего зазорного. Причем обмен почти всегда проходит с большими скидками, что очень выгодно. Например, туристическая компания может предоставить сотруднику СМИ туристическую путевку в обмен на хорошую рекламную статью о компании, которая напишется именно благодаря этой поездке. Вариантов существует множество, и они все очень выгодны обеим сторонам.

Спонсорство на различных мероприятиях.

Невозможно даже предположить, что информационные спонсоры различных мероприятий, крупные издания, такие как МК, Cosmo и другие платят деньгами за рекламу на мероприятии. Такое событие еще называют термином «кросс-промоушн». Представим себе крупное и солидное издание, скажем, об элитной недвижимости. А тут проходит выставка элитной недвижимости. Конечно, данному СМИ просто необходимо присутствовать на выставке. А выставке обязательно нужна реклама. Зачем при этом тратить деньги, если можно использовать бартер? Что обычно и делается.

Что касается других областей, то в них тоже практикуется реклама на бартер. Например, бартер на рекламу в туризме достигает 70 %. Все, конечно, помнят такие передачи, как «Тур шоу» и «Гранд вояж». В чем суть этих передач? Несколько туристических компаний объединяются вместе,  выкупают телевизионное время (которое, соответственно, оптом дешевле) на небольшую передачу и выходят в эфир.  Вот это пример совместной рекламы. А совместная реклама, в свою очередь, является разновидностью бартерной сделки.

Также, нельзя не отметить такие виды рекламы на бартер, как совместные рекламные акции и карты скидок для нескольких компаний (мультикарты). С помощью таких методов можно охватить большую целевую аудиторию и значительно сэкономить.